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撬动流量
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要撬动平台流量,关键在于有好作品,决定作品好坏的标准有两个:完播率和点赞量。
在自媒体平台上,一般包括三个层级的短视频内容:最低层级的是上传自己喜欢的视频,但这类视频一般不能获取太多流量;第二层级是上传一些所谓“粉丝”
喜欢的精准作品,也同样难以上热门;最高层级就是上传系统认可的作品,这是最容易上热门的。
但是,自媒体平台是一个智能系统,本质上并不能区分作品的好坏,它判断作品好坏的标准有两个:
第一个标准叫作完播率,或者叫占据用户时间的总长度。
从大数据上分析,在整个平台系统中,完播率最高的视频长度为7~15秒,但这并不意味着作品长度必须限定在该时间段之内。
短视频竞争是按照市场和内容领域进行细分的,通常来说,长度为7~15秒的短视频以娱乐性、快节奏的内容为主;长度为15~45秒和45秒~1.5分钟的短视频,以情感类、干货类、运营类以及教授用户如何做自媒体的内容为主。
以上这些短视频彼此间竞争都很激烈,想在其中脱颖而出比较难。
而长度在2分钟以上的短视频,一般以体育竞赛类、影视剪辑类的内容为主,在这个赛道,只要你的内容跟其他人不重复,彼此间就没有同样流量的竞争,你也更容易获得流量。
如果你是个知识博主,竞争优势会更明显。
当然,短视频的时间也并非越长越好,视频的完播率同样重要。
如果视频很长,却不能吸引人看完,平台依旧不会判定其为好视频,也不会推送流量。
第二个标准叫作点赞量。
点赞量也是评判短视频质量的一个重要指标,优质的短视频内容相比多数短视频可以获得更高的点赞量,也能获取更多的流量。
这就提醒我们,一定要弄清哪类作品更容易获得用户点赞。
一般来说,一个作品对人的影响可以分为浅层影响和深层影响,浅层影响就是作品具有普适性,内容好的话,就有人愿意点赞;但只有对人能产生深层影响的作品,才更有可能上热门。
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