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行业背景研究
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德鲁克说:企业就做两件事,创新和营销。
而在华与华方法中,我们也有一条重要的指导思想:企业是社会的器官。
任何企业得以生存,都是因为它满足了社会某一方面的需要,实现了某种特殊的社会目的。
这是企业最深层的本质。
今天,在中国乃至世界范围内,家装行业都有一大痛点:甲醛问题。
这一点在地板产品中尤为突出。
强化地板曾经因为花色丰富,时尚又耐磨而风靡市场。
但与之相关的甲醛超标事件频频被报道,消费者闻甲醛而色变,强化地板也就不再流行了。
难道,健康与时尚兼具的地板就真的不存在吗?
肯帝亚创建于2003年,目前在江苏的丹阳、涟水,安徽的滁州、砀山建有占地2000余亩的生产基地。
公司主要生产地板、地面新材料、木门、木饰面、收纳、高密度板、刨花板与智能木结构洋房等产品,涵盖研发、生产、销售等多个业务板块,在全国范围内拥有超过2000家品牌专卖店。
同时,肯帝亚的产品出口欧美的45个国家和地区。
肯帝亚先后获得“国家高新技术企业”
“国家免检产品”
“中国名牌”
“中国驰名商标”
“出口免验企业”
和“镇江市长质量奖”
等荣誉,并坚持与知名院校合作,始终保持着技术优势。
自成立伊始,肯帝亚就一直以创新为己任,重金投入研发,这才使得2016年的一款“全新材料零甲醛地板”
问世。
肯帝亚新材料地板,采用SPP石岩粉高分子材料,有蓝色柔韧回弹科技的独家专利技术,全程无须使用任何胶水,从原料到生产工艺真正实现零甲醛,同时还具有防水、防滑、静音、耐磨等诸多优势,是复合地板升级换代后的产品。
当时的建材行业整体市场规模超过4万亿元。
其中,整个地板行业占近700亿元。
地板行业的市场规模相对较小,但是竞争却异常激烈。
一般一个建材市场里,就有一层楼全是地板销售门店。
而在地板行业里,强化复合地板又占据了半壁江山。
对于我们这样一个新的品类,要让它能够卖起来,困难重重。
肯帝亚新材料地板虽然优势显著,但毕竟是一个新鲜的事物。
如何让老百姓接受它?怎样去引导消费者购买它?肯帝亚董事长郦海星陷入了沉思。
仅是这款新材料地板的命名,就让他思虑再三。
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