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“两个100年”
品牌战略
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华与华服务任何一个企业,都会先看这个企业的基因和禀赋是什么。
项目组对得到进行访谈时,CEO脱不花说起得到的第一性原理:“人类每一次传播技术的革命,都要用新的方式,把人类历史上所有积累下来的知识再次呈现出来。
得到要做的,就是用全新的方式,把人类的全部高价值知识再生产、呈现一遍。
得到面临的是一个‘古登堡级’的机会。”
在华与华看来,得到APP的事业,是一场人类学的宏大叙事,要放在100年的时间长度去看。
首先可以从语言学的角度考虑得到的问题。
在语言中,口语居于首要地位,而文字是从属于口语的。
语言是人类的第一技术,口语和语音在语言技术中居于首要地位。
进入互联网时代后,人类正在重返“口语文明”
,文字的地位正在下降。
而语音技术和一切技术的语音化,就是现在最大、最前沿的产业。
面对这样一个以100年为价值思考尺度的新物种,华与华提出“两个100年”
的品牌战略:为得到设计管用100年的“超级口号”
,以及管用100年的“超级符号”
。
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