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北京奥运会
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2008年夏季奥运会将于8月在北京召开,这也是可口可乐赞助奥运会的第80个年头。
可口可乐为了这一盛事全力以赴,中国有13亿人,无疑是一个极其重要的市场。
中国已经建立了36个可口可乐瓶装厂,拥有30,000名员工。
虽然跟美国每年人均消费400份8盎司可乐相比,中国少得多,每年人均消费量只有25份,但是总量上中国已经是可口可乐第四大市场,而且穆泰康期望它在“不久的将来”
成为公司最大的市场。
早在2001年,北京获得奥运会举办权的那一天,可口可乐公司就准备了100万份庆祝罐装可乐推向市场。
现在公司已经红遍中国,资助了58所中国农村学校并建立起良好的商誉。
可口可乐不仅仅作为赞助商对奥运隆重欢迎,公司亲自为奥林匹克火炬手铺开了红地毯,人们的目光跟着他们跑遍全中国,中国的广告里也在反复播放。
可口可乐宣布2008年为“爽年”
(YearofShuang),官方的解释是,“爽”
就是生理上和情绪上都感到振奋的状态。
公司准备在这场盛事上投资大约9000万美元,包括建立一个3716平方米的“畅爽体验中心”
——中国版的可口可乐博物馆,拍一部展示可口可乐赞助奥运火炬传递到世界各地的电影,等等。
穆泰康说:“我们知道,奥运会对中国和她的人民来说是一个转折点,也是我们连接这些充满活力的消费者的催化剂。”
可口可乐使用埃塞俄比亚语、俄语、泰语、普通话和其他语言,发布了配合奥运主题的可乐罐和瓶子。
可口可乐还推出一套纪念瓶,由中国艺术家与全球音乐家共同打造“WE8”
项目,寓意是“东西方文化交融的2008”
(WestMeetsEastin2008)。
收藏家在买下铝瓶的同时还可以下载相应的音乐,如《和谐世界》。
在奥运会期间,每天有10000人参观“畅爽体验中心”
,喝到完美冰镇过的可口可乐赠饮,此外还有2600万中国人在奥运火炬沿途也喝到了可口可乐赠饮。
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