产品的重新定位
作者：（韩）金根培更新时间：2026-02-06 21:43:34
“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富！”一个概念可以成就一家公司：原本名不见经传的“万宝路”因“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊；哈雷摩托即将破产之际，凭着“摩托车旅行”概念，华丽复活……一个概念可以催生一个行业：“智能手机”颠覆传统手机行业，造就苹果、三星、小米、华为等新贵一个概念可以成就一段传奇：宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌。好概念让品牌和产品像病毒一样疯传唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们一遍又一遍的传播，为产品、品牌加上炫目的亮点。 重新定义产品
手机浏览器扫描二维码访问
市场营销中的“动机”指的是购买动机，“行为”指的是购买行为，“认识”指的是消费者认识。概念提供给消费者必须要购买的理由，法则3中讲过要用五感来感知，综合来说，就是“展现出必须要购买的理由，用五感来感知”。 如“概念课堂16”中所说，人类的需求分为个人需求和社会需求（想要获得认同的需求），这种需求在考虑产品购买时，具体分为功能性动机（解决困难）、感性动机（快乐需求）以及社会动机（同感需求）。这种购买动机并不是一个，而是很复杂的。概念会刺激到购买动机，从而提供必须要购买的理由。 图中如房子一样的构造是整个框架的支柱，它结合了感觉和概念的消费者认识。顶层是品牌的必要性和差异性以语言的形式表现出来的概念部分，下层则是其具体表现，感觉部分。感觉部分如果要更仔细研究的话，可以...
- 序言 从何处着手
- 序章 为什么要
- §相同产品的不同概念Huggies好奇的反转剧
- §像彗星一样出现在日本超市的豆腐
- §消费者购买的是概念
- §概念课堂 为什么消费者要购买这款产品
- 法则1 概念要一以贯之
- §概念不能杂乱无章而要一以贯之
- §敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV
- §即使下雨也不会结块的食盐盐如雨下
- §补充说明
- §概念课堂1 贯一成宝
- §帝恩彩的成功和深酷的失败
- §失败的差异化出现的共同点
- §补充说明
- §概念课堂2 想提升价值先聚集顾客
- 法则3 用五感来确定概念
- §在水中也能够完美密封玩转美国市场的乐扣乐扣
- §无法感觉的概念是空洞的
- §补充说明
- §概念课堂3 什么是认识
- 法则4 创造概念要找到一个关键词
- §来自瑞典的香皂成功的秘密
- 法则6 让看起来好的东西真的好
- §Viewreb的失败经历带来了Fatdown的成功
- §为什么美白牙膏的顾客回头率下降
- §概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价
- §胜兵先胜而后求战
- 法则7 利与害都要关注
- §核心的技术消费者的反应
- §过度改变消费者习惯的产品注定失败
- §消费者对使用过的产品的钟爱程度是3倍
- §概念课堂7 狗猛酒酸
- 法则8 卖的不是商品是一种哲学
- §附加物 震动粉底的成功
- §优化流程1 宜家IKEA
- §优化流程2 安快银行 Umpqua Bank
- §附属商品能够创造新的差异化
- §概念课堂8 卖哲学顺便卖商品
- §哈雷戴维森克服危机
- 法则9 象征将概念推向 顶峰
- §男子汉都抽万宝路
- §优质的汽车失重的概念
- §韩国政党的颜色变换
- §畅销产品的象征和商标是相生的
- 法则10 感官营销打造概念
- §色海藻食盐
- §形Petitzel布丁
- §动奥林匹亚背包
- §物Incoco指甲贴
- §触La Balle美肤仪
- §概念课堂9 感官的另外一件外衣声香味
- §在品牌管理中活用触声香
- 法则11 卖概念要先学会讲故事
- §为姐姐而生的美宝莲睫毛膏
- §消费者会沉醉于故事
- §罗斯福团结起来便不可战胜
- §让角色产生同理心
- §概念课堂10 Moleskine的复活故事的力量
- 法则12 卖概念是一场感官盛宴
- §纳米粉末用声音来展现
- §将多种感知综合在一起
- §王妃使用过的宫廷化妆品后
- §带给五感刺激的诱惑食品全食食品
- §补充说明
- §概念课堂11 体验卖场高人气的理由感知变形
- §暂时休息一下
- 法则13 用已知的概念来创造新的概念
- §如果想让概念紧紧刻在脑海里
- §沉迷于产品范畴而失败的新产品
- §Solardome的失败和光波烤箱的成功
- §不同的范畴不同的概念
- §改变顾客的不同概念
- §便利店一样的邮局
- §补充说明
- §概念课堂12 将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法
- §亚里士多德的隐喻和概念定义
- 法则14 消费者的角度是概念的起点
- §日常语言与理想语言新韩投资金融
- §挑选驾驭重看寻找
- §从技术人员的语言到消费者的语言
- §补充说明
- §概念课堂13 日常语言和理想语言
- §语言表现的两个侧面1 正确性和共有性
- §语言表现的两个侧面2 事物和表象
- §生存概率90和死亡概率10的差异
- §在市场营销中的启示
- 法则15 卖概念使推销成为多余
- §相似的概念失败的推销
- §让牛奶更加美味的吸管巧克力
- §改变表现方法也能改变销售
- §指示和暗示相融合的雪绿茶系列
- §购买电视机时先拍一拍
- §补充说明
- §概念课堂14 表现的象征和描述的补充是认识的感性与理性的补充
- 法则16 弄清隐藏的社会性需求
- §Hetbahn速食饭带来的妈妈们的负罪感
- §不要感到愧疚
- §在超市购买化妆品有伤颜面
- §多芬真美运动
妙木山的塔姆仙人
这是火影同人主角人设LOL英雄河流之王塔姆。这是一个物种不明的假蛤蟆混入忍界最大雇佣兵公司妙木山，又顺利拿到千年豪门日向家族offer，从此成为雏田...
我在魔界种田
庄灵在即将成年的这一夜中了巨额彩票，乐极生悲，一睡未起。睁开眼就看到自个躺在黑寂诡异的坟地里，苍白病弱的俊美少年半蹲着朝她撒下最后一把黑土，就准备盖上厚重的棺。庄灵尖叫着伸出手等等，还喘着气呢！...
脑内恋爱选项
即将完结可宰，当前更新频率周更三到四次推推接档文并盛满分恋爱！文案见最下方欢迎来到大型家教乙女游戏！剧情走向由你选择！你选择的约会对象是...
重生日本当神官
岛国，东京都区，丰之崎私立高中二年组B班的教室内，如同往常一样迎来了学生们的嬉闹声。神官大人，神官大人，我们一起去探索校园怪谈吧！鬼啊！！！...
半盲女的英雄之旅
关于半盲女的英雄之旅缺爱，寻爱，最后只剩一声无奈。留守半盲女一路跌跌撞撞走来的故事。悲欢离合，曲折离奇，然而最终以为的幸福，却也不过是一次又一次无声的痛苦在蔓延。幸福在哪里？几经周折，当楚丽华终于明白创伤不过是因为上帝想要把阳光照进自己心房时，一切才最终豁然开朗。此时，她终于走完了自己的英雄之旅。在失明之前，好好看看这个世界。...
雪鹰领主
在夏族的安阳行省，有一个很小很不起眼的领地，叫雪鹰领！ 故事，就从这里开始！ 继莽荒纪吞噬星空九鼎记盘龙星辰变寸芒...
- 升迁之路一起功成名就
- 没你就不行之新征途林木儿
- 虐文求生游戏碉堡堡
- 卷王的九零年代九紫
- 年代文炮灰原配幸福起来袖侧
- 和校草室友网恋翻车后一壶热水
- 故人之妻第一只喵
- 触手怪她只想生存星棘
- 穿越成宋徽宗公主蒿里茫茫
- 恃宠入婚万莉塔
- 前妻攻略：傅先生偏要宠我盛眠傅燕城
- 穿越之两世打瞌睡的田园猫
- 明宝斐然三三娘
- 用漫画看贝克街221B好邻居白沙塘
- 医汉春溪笛晓
- 太莽关关公子
- 琼明神女录暗黑版凡人这妖孽
- 补习老师猎艳笔记小土豆
- [综武侠]从将死废人开始升级奈桥
- 穿越到后崩的开大车白虚
- 斗罗大陆之比比东同人猛女爱美人
- 请输入催眠指令下鱼不愁
- 身为人妻的导师落入病娇女学生的爱情陷阱苦大师
- 怂包学妹与柔道学姐好想吃甜的
- 我的女神老师韩琳孙斌
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 都市神豪：我的每日一分购APP【加料】都市一分购
- 陈园长淫史记张三
- 性穹铁道2：兽交婊子艾丝妲的幸福归宿因泽
- 恶妇带崽随军，禁欲大佬夜不能寐东乔王
- 总裁的逃婚作精回来了猫嘉
- 校草们有白月光？都成娇娇裙下臣小许睡不着
- 寻人启事，你家毛茸茸托错梦啦！苏之灵
- 天幕剧透我娘成了千古女帝银河冻
- 和傲娇美人分手后花金郁
- 圣子殿下今天解除婚契了吗雨雾提灯
- 高专恋爱实习手册是试试
- 剥夺我神格？那我改行修仙若是花开伴叶
- 庇护所求生从种蘑菇开始系统给我做狗
- 男朋友不听话怎么办打一顿不就好了森罗梦
- 造物生存法则[星际]燎藤
- 人间术之风卷燕南水飞月
- 【虫族】我在虫族遇到真爱页边
- 死宅被人外甜妹缠上了温以若
- 绫波的恋爱游戏攻略手册哈呀哈基米
- 封建大爹养崽日常钗钏金
- 欲望升级杯子 × 黑夜Ｇ
- 我逼主角跟我好星星朝羽
- 救命，被阴湿邪祟缠上了！巴头福来
- 散修他总在破我局白茶耽悸
- 候鸟与季风Calamus3
- 穿书成反派外套后［女强］白心石榴
- 云养合欢宗：曹贼从仙子开始臣服遗憾后悔吗
- 止渴空青宿雪