手机浏览器扫描二维码访问
§相似的概念,失败的推销
banner"
>
另一则广告,是埃及乳制品公司“熊猫奶酪”
在Youtobe上播放的广告。
这则广告里,人们在办公室、医院、饭店等地方吃饭时,会有一个熊猫出现在身边。
如果不买它的产品,熊猫就会将人们要吃的饭菜打翻,这则广告的最后一个场景是“不要对熊猫说‘NO’”
。
广告播出后迅速吸引了人们的眼球,并且在销售上也取得了巨大的成功。
为什么这则“熊猫奶酪”
广告会成功,而依云的“旱冰宝宝”
却失败了呢?
熊猫和婴儿都是一种象征。
打造如此可爱的象征的理由便是希望能够借此诱发消费者产生感性化的反应,从而减少心理上的排斥。
但是如果为了诱发感性化反应,只是拥有象征,而没有对使用情况的描述,以及直接的展现,那么就很难获得消费者的好感。
“熊猫奶酪”
的案例中,打翻其他食物的行为以及最后那句“不要对熊猫说‘NO’”
直接表达出了不要买其他产品而要买“熊猫奶酪”
。
作为象征,不仅要引发感性化反应,还要描述出品牌的特性,以及必须要购买的理由。
而“旱冰宝宝”
案例中,就忽略了这一点,它缺少了与品牌的相关性,仅仅只具有象征。
也就是说,在概念的表现中指示和象征,要得到有效结合;在认识中,要将感性和理性(理解)相协调。
下面我们讲一个将指示和象征相协调打造出的表现概念的案例。
请关闭浏览器阅读模式后查看本章节,否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。
陆逸,一个身怀医术的超级高手,为寻找未婚妻,来到繁华都市。他脚踩敌人,怀抱美女,一步步走上人生巅峰...
你们真的想让我救人?看着面前瑟瑟发抖的妹子再看看道具栏里的枭首钢丝凶手的赠礼万能麻药隐形药剂白石摸着脸上狰狞的面具,陷入沉思。书友群790893687′ω96...
妇科主任佟宝珠因为对感情有洁癖,三十岁了还没谈过恋爱。结果不小心穿越了,穿成了康熙后宫中的一员。不但男人共用,还得主动争宠。佟宝珠好想骂人!!多年后,她发现除了男人令人糟心外,后宫的生活还...
(本书快穿无cp不攻略)当萌新宿主错手点进了危险重重的生存组,系统每天都生活在心惊胆战里。遇上莫名其妙的病娇系总裁,系统瑟瑟发抖宿主我们换组吧!钱细细稳住,我们能赢!然后把总裁全家都忽悠瘸了。遇上一言不合诛九族的狂暴系昏君,统生绝望宿主我们换组吧!钱细细不慌,我们能赢!然后把六宫妃子忽悠造反了。遇上六亲不认辣眼睛的末世丧尸大军,统子信心满满问题不大,宿主能赢!钱细细我好慌,我只是个小姑娘,只想化妆打扮整漂亮。然后把全人类忽悠上天了。4588我的宿主不做人,一张嘴就带我登上统生巅峰。...
每天早上6点更新预收真千金是大家闺秀娱乐圈影帝的大师姐三岁半求收藏咸鱼夏月月猝死后,穿成了豪门娱乐圈文中的对照组。同父异母的妹妹夏瑶瑶一路影后,风生水起,嫁给千亿总裁纪曦。她作天作地,糊咖...
吾之商铺,交易万界!乔时尽心尽力的完成任务,只为了努力的将商铺给填满。这种满足感,一般人体会不到﹋o﹋(无男主,男主果然会崩ㄒoㄒ,特意开了一本无男主)...